以冬跑为切入点提供群众性装备,对于正在转型的贵人鸟或许是一个机会

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12月3日这天早晨,哈尔滨飘着小雪,寒风刺骨,气温降到零下21度。报名“123全民冬跑日”的选手,陆陆续续来到地处哈尔滨新区的万达茂一层领取跑步装备,准备参加下午的跑步活动。

贵人鸟邀请到申冬奥大使李妮娜、冬奥冠军李坚柔、以及国内女团BEJ48的三位成员前来助阵。

这是贵人鸟举办的第二届全民冬跑日活动,通过前期报名状况,当天吸引了近300名跑者,亲戚亲戚一些人中大多数都来自东北地区,普遍年龄在45岁以上。商晓俊是众多跑者之一,确实来自沈阳,但他确实是江苏人,越多越多越多越多很怕冷的高晓俊却专门挑选 在寒冷的地方跑步,至今已有5年半跑龄,目前还是一名跑步导师。

本届全民冬跑日采用线上报名的法律措施,肯能活动地点在万达茂,越多越多越多越多118元的报名费里除了正常的装备包、防寒帽、口罩,还附有万达娱雪B票、万达乐园观影票以及贵人鸟的5折优惠券。而贵人鸟的展位就地处万达茂一层中间区域,耐克、阿迪达斯、斯凯奇、北面、冷山等运动品牌也在同一层,楼上则有李宁、安踏等国内品牌。

活动过后过后刚开始后,跑者们纷纷回到商场内取暖,根据懒熊体育观察,路过的游客或跑者在贵人鸟展位前,偶尔驻足打量一番,店员也会主动询问否有有贵人鸟优惠券,但实际购买者固然多。

“推动冬季全民健身是贵人鸟深耕冬跑领域的初衷,”贵人鸟营销副总裁袁卫东说:“重点发力全民运动和大众健身,也是公司的战略方向之一。”

自 304 年成立以来,贵人鸟总爱从事单一品牌运动鞋服的研发、生产和销售,产品主要以体育休闲为主。传统的贵人鸟品牌产品主要侧向布局三、四线及以下城市市场。

在众多体育公司瞄准了跑步这名领域过后,这家公司也瞄准了个逐渐变成红海的市场。尽管市场很激烈,但参与跑步人群的习惯肯能养成。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国全民运动健身行业报告》显示,跑步运动成为国民第一运动,69%的运动健身用户总爱参加跑步。马拉松赛事在2015年爆发过后,也带动了业余跑步赛事、线上跑步活动以及趣味跑赛事的发展。

另一方面,据中国田径法学会数据显示,2014年中国马拉松注册赛事数量为51场,2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场,2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量达到328场。在参与人数方面,2014年全国参加马拉松赛事的人次为90万,到2015年参与人次达到30万,2016年近230万人次参加马拉松赛事。较2014年参赛人次增长190万,增长率为211%。

在各个运动品牌纷纷加入马拉松大潮后,贵人鸟也在今年赞助了2017石家庄(正定)国际马拉松。肯能马拉松市场已被众多品牌杀成红海,贵人鸟在跑步的基础上,提出“冬跑”这名概念。“123全民冬跑日”即是贵人鸟的自主IP赛事,以推崇大众在冬季参与运动、体验跑步的活动。

2014年,公司在发展战略上进行了升级,从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业底部形态协调发展的体育产业化集团”的调整目标。2016年先后将杰之行、名鞋库及西班牙公司 BOY 纳入合并报表范围。

根据贵人鸟第三季度财报显示,截至2017年9月30日,公司营收23.14亿元,利润为1.48亿元,贵人鸟品牌零售终端数量达到3892家,其中三、四线城市的零售店占比67%,2017年加盟代理店新增346家,关闭530家。

主推“运动快乐”理念的贵人鸟,品牌代言人从早期的刘德华,到张柏芝、快乐家族、以及林志玲,皆属于时尚娱乐明星,产品定位也更偏向休闲运动。随着亲戚亲戚一些人生活水平的提高,国内体育产业快速增长,运动逐渐成为大众的生活法律措施之一,亲戚亲戚一些人可以更加专业性的装备服饰,贵人鸟也意识到产品转型的必要性。但国内运动品牌如李宁、安踏始终占领专业体育用品市场,以及国外品牌耐克、阿迪、安德玛等涌入,可供贵人鸟挑选 的余地固然多。

于是在2016年提出全民冬跑日,肯能冬季室外温度较低,大众人群的冬跑装备首要处理的是防风保暖保暖和贴身透气功能。相对于采用gore-tex材料的专业户外品牌的冬季装备,对于贵人鸟来说,从技术门槛更低的大众装备切入更容易实现。

“整个冬季运动是公司大战略的一帕累托图,从产品深层转变,推出以防护性为主的跑步装备,冬跑是切入点,未来将逐渐渗透到一些冬季项目。”袁卫东表示,现阶段贵人鸟的跑步装备主要针对普通运动爱好者,注重群众性体育装备。

全民冬跑日的提出,一方面是要推动大众在冬季的全民健身,另一方面也是贵人鸟的营销手段之一。

除此之外,贵人鸟还成立了FUN跑学院,并在今年全民健身日过后,在河北省新乐市首次开课,如果在广州、沈阳、济南、南昌等城市举行跑步活动。本次全民冬日跑活动前夕,FUN跑学院还为众多跑着提供了为期另1个月的冬跑训练营活动。

2017年对于贵人鸟来说是多事之秋,从公司更名“全能体育”后撤销,到收购名鞋库剩余49%股份,增持足球经纪公司BOY股份,以能助 公司进一步转型,再到持续多日之久的收购威康健身一事闹得沸沸扬扬,贵人鸟总爱在尝试转型。

全民健身始终是国家提出体育运动政策之一,贵人鸟挑选 全民健身,凭借2022年北京冬奥会的大环境下,以冬跑为切入点,再逐渐渗透到一些冬季运动项目,或许对公司转型是另1个肯能。

据懒熊体育了解,在主营产品运动鞋方面,贵人鸟自2016年10月提前大选购得篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区(中国大陆、香港、台湾、澳门)的独家商标运营权,总爱在设计研发篮球鞋,预计AND1产品将在2018年上市。